本課程以畢業製作為契機，鼓勵學生關注弱勢、回應社會議題。無論是為閱讀障礙孩童打造友善學習空間，或透過寵物安樂死議題引發生命尊嚴的討論，我們以影像與敘事為橋樑，實踐媒體人的社會參與，讓畢業作品不只是展演，更是溫柔而堅定的社會行動

學生們將運用大學四年來所學到的各種理論知識、所體驗的各種實作經驗與實習歷練、所反思的各種傳播文化現象與發展，將其心力與創意，於此課程中完全展現。

1.嗜字工作室。

台灣面臨閱讀障礙的孩子們常常遭遇學習困境與人際挑戰，隨著社會與教育體系的逐步發展，試圖通過此次畢業製作探討如何為這些學童創造更友善的生存環境。

主頁：https://nicoleyang9235.wixsite.com/bitten-words-studio
IG賬戶：https://www.instagram.com/bitten_words_?igsh=YmowbWN1anhmYm0y

2.靈魂休息棧。

安樂死是用人道的方式，讓無法恢復健康且飽受重病折磨的動物在無痛苦中平靜離世，其目的不是結束生命，而是結束痛苦，並以最大的尊重和溫柔送別我們的動物伙伴。

主頁：https://sleepinmorning.wixsite.com/5oul-inn
IG賬戶：https://www.instagram.com/5oul_inn

〈畢業製作與展演｜2025淡味創生見里山〉這篇文章最早發佈於《淡水好生活》。

我們相信新聞報導不只是傳遞事件，而是一種參與社會的方式。透過深入在地、關注庶民、理解地方歷史與文化的報導實作，學生們將所學轉化為公共介入的行動語言，讓報業課程成為大學社會責任的實踐現場

透過深入在地、關注庶民、理解地方歷史與文化的報導實作，學生們將所學轉化為公共介入的行動語言，讓報業課程成為大學社會責任的實踐現場。

1.介紹傳統媒體與「融媒體」的理論、特性與應用。

2.學生經由實作定期發刊的《淡江網路新聞報》，學習選擇以文字、聲音、圖表 與影像傳播訊息的綜合能力。

3.培養學生經由對新聞議題延伸而發展之人、事、物等相關主題的敘述、辯 證、論說與創作。

1.「台灣宗教遶境影響紀實」，採訪組深入田野，記錄信仰現場與地方居民的參與感；攝影與影音組捕捉遶境過程中群體情感的視覺場面；文字編輯組負責將訪談轉化為具敘事張力的報導文本。
2.「北投百年車站」，團隊聚焦文化資產保存，設計組與編輯組協作整理歷史照片、重製視覺元素，使內容具時代感與導覽功能。
3.「侯硐礦工尋覓老朋友」，記錄耆老口述歷史的重建成為主軸，採訪與影音組密切合作，兼顧內容紀錄與情感呈現。
4.「復古理髮廳巡禮」小組，關注地方職人精神，由攝影與社群組協力操作，強調風格視覺與個人故事的共鳴。
5.「滬尾香草專區開店」小組，結合地方創生與青年返鄉議題，社群組發揮創意，將報導轉化為貼近生活的行銷文本，提升報導的參與感與擴散度。

淡江網路新聞報：http://tkunetnews.tku.edu.tw/?page_id=20

〈報業實務｜2025淡味創生見里山〉這篇文章最早發佈於《淡水好生活》。

活動時間｜ 2024 年12月27日（五）

活動講師/指導老師｜馬雨沛/淡江大學大眾傳播學系助理教授兼淡江大學秘書長

撰文｜趙百合/淡江大學大眾傳播學系　　

修校｜馬雨沛/淡江大學大眾傳播學系助理教授兼淡江大學秘書長　　

撰文日期｜2025年1月1日（三）

淡江大學大眾傳播學系專業知能服務學習課程「社會行銷與實作」之實作方案—與大學社會責任計畫之「淡水生活節」進行內容行銷與地方設計企畫徵選。提供學生藉由實務接觸公益團體社會行銷過程，學習永續SDGs意涵、自我推薦與完成企畫需求，進一步更幫助地方文化以多元、創意的方式達到宣導與服務的目標。本活動將評選出優勝團隊之企劃案，作為未來公益行銷活動之一，提供機會與舞臺讓優秀的學生作品亮相，並為青年的未來就業走向加分！

淡水區在2024年12月登記居民數目達到200,000人，在房價相較低於臺北市區，以及大眾捷運系統可達的優勢下，近十多年人口快速增長，有來自島內移民的青年族群、退休族群，以及國外移居者，形成多元的人口結構，區內的就學中小學生人數也快速增長。同時，淡水有非常豐富的文化古蹟，過往是吸引國內外旅遊觀光人潮的熱門景點，近年，隨著漁人碼頭、以及部分古蹟開放觀光與使用辦法，各種展館的型態多元，在淡水八景4.0票選活動中即可看到景點的熱門程度的變化幅度。

淡江大學USR計畫-淡水好生活在第三週期推動以節慶方式推動淡水居民認識在地，建立社區共識感，同時以選物、推薦方式導引外地遊客體驗淡水商圈在疫情中增能的韌性治理，因此以設計地方的精神推出淡水生活節，2023淡味漫慢蔓、2024淡味鄰嶙粼。2023年第一次推出活動時在疫情之後，鼓勵大家擺脫來淡水快閃的觀光型態，能以慢遊樂活精神，體驗淡水的山水綠地，第二次於2024年舉辦，突顯以淡水為鄰的好生活面向。

2024淡水生活節：淡味鄰嶙粼-淡水好生活

2023淡水生活節：淡味漫慢蔓-淡水好生活

2024年12月27日，淡江大學大傳系聯合USR計畫舉辦的“2025淡水生活節行銷活動”圓滿結束。本次活動圍繞“社會行銷與實作”課程，旨在通過實際操作，幫助學生深度理解社會行銷的核心理念，並助力淡水地方文化推廣。本活動彙聚了淡水商圈文化協會、福容飯店等多方評審力量，共同見證學生們的創意策劃成果。 活動中，各組通過簡報展示了他們對於“2025淡水生活節”多樣化行銷方案的獨特設計，從策劃內容到執行策略，展現了豐富的創意與實踐能力。此次活動不僅為學生們提供了鍛煉的舞臺，也進一步推動了淡水文化的傳播。

１．評審陣容：

本次活動邀請了四位評審專家，他們分別是：

李長潔教授：淡江大學大傳系助理教授，社會行銷領域專家。

盧育佑理事長：淡水商圈文化協會會長。

蔡文培理事長：浪金山創辦人、臺灣青年永續發展協會理事長。

林欣怡協理：福容飯店漁人碼頭店協理。 四位評審分別從可行性、創意度、表達能力等多維度，對學生作品進行了專業評審，提供了寶貴意見。

２．各隊伍企劃書展示

①三點水工作室

隊伍三點水工作室以「暮色之間」為主題，提出了“療愈三部曲”的獨特概念。他們通過小眾文化探索、情感治癒體驗和手工藝創作，讓淡水成為一個充滿人文情懷與自然美景的療癒港灣。

②AQUA

AQUA的策劃以「雲端淡水·聲浪祭」為主題，通過虛擬音樂節、線上線下聯動，展示了如何將科技與淡水傳統文化相結合。活動既保留了地方文化特色，又以創新形式吸引年輕群體參與，充分展現了策劃的創新力和實用性。

③水噹噹企劃小組 水噹噹企劃小組的策劃——「小漁港追緝令」，帶領我們穿越歷史，重返日治時期的淡水。他們通過融入歷史文化與互動遊戲，設計了一場寓教於樂的探尋之旅，展現了深厚的文化底蘊與豐富的教育意義。

④淡然

淡然隊伍的展示，他們以「你好，十年後的淡水」為主題，聚焦於地方文化的傳承與居民歸屬感的增強。通過創意互動活動和未來願景的設計，他們為淡水構建了一個既現實又感性的未來畫卷。

3.頒獎時刻

在評委們的評分和點評環節結束後，活動逐漸進入尾聲。接下來，主持人宣佈了各組的獲獎情況，並由評委和師長為優秀團隊頒發獎狀和獎金。頒獎環節不僅是對獲獎者的肯定，也為整個活動畫上了一個圓滿的句號。

〈「淡水生活節」2025年行銷活動計劃徵選〉這篇文章最早發佈於《淡水好生活》。

撰文｜建築學系黃瑞茂教授、建築學系朱百鏡助理教授、大眾傳播學系馬雨沛助理教授

SDG Target：11.4

捷運通車後，淡水成為台灣遊客到訪最多的首要觀光城市。同時，淡水在三十年間，人口從9萬人成長到19萬人，人口增加已改變城鎮的生活方式。疫情期間，人潮驟減，為配合疫後，淡水商圈加入學習型城市計畫，透過大傳系創意城鄉課程，邀請本校學生與其共同增能，包括數位敘事與網路行銷，帶著學生手把手教給店家如何採集與述說產品故事，架設攝影棚拍攝商品特色表現等，試圖開啟新的經營模式。疫情解封後，生意回歸忙碌，也就難以邀集店家來上課。商圈組織從這段開門即人潮的興隆，到疫情時的門可羅雀，最後努力開創新商機的學習經驗中，看到一個商圈具備公共化、平台化能力的重要性，於是好生活計畫輔導參加新北市學習型城市計畫，以打造「韌性商圈」為目標。

作為2023淡水生活節提出的「地方設計：淡水生活節工作坊」，是由一門跨域學習課程，建築系黃瑞茂老師開設之「社區營造服務」，邀請大傳系馬雨沛老師、建築系朱百鏡老師共同授課。來自不同科系學生修課，工作坊課程中邀集店家與地方工作者一起參與提案、發展構想與擬定計畫。

在策略上，這是一次生活實驗室（Living Lab.）取向的地方行動，於2023年11月11日至19日延續9天的活動，與29個店家合作，舉辦了40個活動，總計超過900人次參與，並策劃4條選物路線與1套淡味選物籃。

「2023年淡水生活節：淡味漫慢蔓」不是一天的觀光節慶，也不是邀請作客，而是向新住民招手，共享慢生活。我們嘗試以城市的地方經驗作為根基，透過這些大大小小的活動打造淡水觀光街區的組織能力以及面對危機的韌性調整能力，將資源公共化、平台化，推動永續經營。

活動之後舉辦焦點座談及問卷調查等形式，尋求計畫與場域間的經驗，預期可建立長期合作的交流管道。2023淡水生活節的舉辦有其重要意義與目的：

第一、從課程合展到生活節，將本計畫的成果更為緊密結合城市的日常運作，讓師生的工作成果面對真實世界的挑戰。

第二、本次生活節透過四個月的討論與規劃，集結數個跨領域的地方團隊共識，整合相關資源，創生一個以地方為目的之活動。

第三、生活節的各種活動項目是本校師生與居民互動的成果，亦是場域職人的經驗分享，也是地方工作者的長期累積的地方經驗。

第四、生活節將成為淡水新增加近十萬新住人口如何接近歷史街區河岸區的連結點，透過活動參與，享用城市資源。

淡水的安居議題，從「我們需要怎樣的生活方式」轉變到「我們選擇怎樣的生活方式」，美好生活不會自然產生，需要投入與經營。「在淡水，住下來！」歡迎走出家門來，接受淡水生活節的邀請，接近山海河城市，享受這一片美好景緻與因為觀光而轉變的多樣城市風貌，將已然陌生街道變得熟悉的生活世界！

1-1財務支持：由本計畫支出約170萬打造展覽與街區活動舉辦、商圈協會贊助價值1萬3千元產品作為活動禮品、新北市學習型城市計畫7萬元

1-2團隊協作：串連3門課程協力策劃、3位團隊教師主責、全體團隊教師參

2-3素養發展：培育本校30位學生協助活動，透過實際帶領活動加深大學社會實踐責任意涵

2-4行動展演：街區展覽共8個系列、職人工作坊5場、議題講座10場、市集2場、走讀13場、音樂會2場

3-4經濟促進：策劃4條選物路線、更新淡味選物籃4.0版，吸引民眾選逛促進商圈經濟

4-1多元合作：結合28間商圈店家協力舉辦、由本校8個系所/單位、校外4個組織、4位職人、5位地方講者參與、20位音樂人/團

4-4價值溝通：設計4款問卷，針對學生、參與者、合作組織、職人，收集超過200份問卷結果發行手冊1本、紀念悠遊卡、街區明信片套組等，並透過粉絲專頁發佈相關資訊，與社區互動、發表成果、在地職人與商家焦點座談2場

〈生活實驗場/ 百年市街：2023淡水生活節，課程合展轉地方節慶〉這篇文章最早發佈於《淡水好生活》。

記者｜姚順富淡水報導

時間｜2023-04-08

由日本小樽市市長迫俊哉帶領，包括小樽日台親善協會、小樽觀光協會及小樽商工會等成員組成的小樽市使節團，3月24日到訪淡水，除促進台日關係，更希望擴大台日雙方商圈文化交流，疫後觀光推廣及分享地方創生經驗。由新北市副市長劉和然、淡水區區長巫宗仁等人接待，本校USR計畫淡水好生活建築系教授黃瑞茂、大傳系助理教授馬雨沛也帶領學生前往交流。

小樽位於日本北海道中央區域（道央），為重要的港口、旅遊城市之一，使節團上午陸續參觀淡海輕軌藍海線、淡水行政中心、淡水紅毛城、古蹟微型博物館，最後安排參觀老街，先在本校「重建街27號淡水學習城市基地-野學坊」服務據點，由黃瑞茂解說淡水老街景點，並發給使節團每人一個精心設計的選物籃，讓成員們每到一站就可帶走特殊淡水特產，幫助淡水商圈推廣未來發展旅遊商機。

為迎接使節團到訪，淡水商圈特別準備印有該商圈Logo的氣球，分發給老街各店家懸掛，沿街的氣球代表著老街商圈全體歡迎使節團的到訪。一行人在淡水商圈協會理事長盧育佑帶領下參遍老街店家，期間許多熱心店家提供精緻的產品及特產給使節團，讓每位成員手中的選物籃幾近爆滿，其中哈比屋更替每位使節團成員，手工製造刻上姓名的專屬音樂盒，給了一個大大的驚喜。成員們除熱情接受店家招待，收到音樂盒時更仔細把玩並聆聽悅耳樂音，頻頻鞠躬向店家表達謝意，溫馨滿滿，笑聲不斷。

馬雨沛說明，本次活動的選物籃規劃，正是本校與淡水商圈的進階合作，參與同學中，有一些將在課程中，設計思考如何把選物籃融入集資專案，嘗試讓大眾參與淡水選物籃遊程，並參加創新創業競賽，開發淡水新特色。大傳碩二余佩思分享，作為香港到淡水讀書的學生，這次與日本小樽使節團交流，讓她更能體會臺灣與日本間密切的外交關係，無論是日本小樽市使節團還是參與其中的學生，都能透過一同走遊淡水來發掘更多景點、文化、歷史，並深入感受到當地店家之間的連結。

〈小樽市使節團訪淡水 交流觀光推廣與地方創生經驗〉這篇文章最早發佈於《淡水好生活》。