「淡水生活節」2025年行銷活動計劃徵選
活動/計畫名稱｜「淡水生活節」2025年行銷活動計劃徵選
活動時間｜ 2024 年12月27日（五）
活動講師/指導老師｜馬雨沛/淡江大學大眾傳播學系助理教授兼淡江大學秘書長
撰文｜趙百合/淡江大學大眾傳播學系
修校｜馬雨沛/淡江大學大眾傳播學系助理教授兼淡江大學秘書長
撰文日期｜2025年1月1日（三）
壹、活動前言
淡江大學大眾傳播學系專業知能服務學習課程「社會行銷與實作」之實作方案—與大學社會責任計畫之「淡水生活節」進行內容行銷與地方設計企畫徵選。提供學生藉由實務接觸公益團體社會行銷過程，學習永續SDGs意涵、自我推薦與完成企畫需求，進一步更幫助地方文化以多元、創意的方式達到宣導與服務的目標。本活動將評選出優勝團隊之企劃案，作為未來公益行銷活動之一，提供機會與舞臺讓優秀的學生作品亮相，並為青年的未來就業走向加分！
貳、活動背景
淡水區在2024年12月登記居民數目達到200,000人，在房價相較低於臺北市區，以及大眾捷運系統可達的優勢下，近十多年人口快速增長，有來自島內移民的青年族群、退休族群，以及國外移居者，形成多元的人口結構，區內的就學中小學生人數也快速增長。同時，淡水有非常豐富的文化古蹟，過往是吸引國內外旅遊觀光人潮的熱門景點，近年，隨著漁人碼頭、以及部分古蹟開放觀光與使用辦法，各種展館的型態多元，在淡水八景4.0票選活動中即可看到景點的熱門程度的變化幅度。
參、活動經驗
淡江大學USR計畫-淡水好生活在第三週期推動以節慶方式推動淡水居民認識在地，建立社區共識感，同時以選物、推薦方式導引外地遊客體驗淡水商圈在疫情中增能的韌性治理，因此以設計地方的精神推出淡水生活節，2023淡味漫慢蔓、2024淡味鄰嶙粼。2023年第一次推出活動時在疫情之後，鼓勵大家擺脫來淡水快閃的觀光型態，能以慢遊樂活精神，體驗淡水的山水綠地，第二次於2024年舉辦，突顯以淡水為鄰的好生活面向。
肆、活動簡介
2024年12月27日，淡江大學大傳系聯合USR計畫舉辦的“2025淡水生活節行銷活動”圓滿結束。本次活動圍繞“社會行銷與實作”課程，旨在通過實際操作，幫助學生深度理解社會行銷的核心理念，並助力淡水地方文化推廣。本活動彙聚了淡水商圈文化協會、福容飯店等多方評審力量，共同見證學生們的創意策劃成果。 活動中，各組通過簡報展示了他們對於“2025淡水生活節”多樣化行銷方案的獨特設計，從策劃內容到執行策略，展現了豐富的創意與實踐能力。此次活動不僅為學生們提供了鍛煉的舞臺，也進一步推動了淡水文化的傳播。
１．評審陣容：
本次活動邀請了四位評審專家，他們分別是：
李長潔教授：淡江大學大傳系助理教授，社會行銷領域專家。
盧育佑理事長：淡水商圈文化協會會長。
蔡文培理事長：浪金山創辦人、臺灣青年永續發展協會理事長。
林欣怡協理：福容飯店漁人碼頭店協理。 四位評審分別從可行性、創意度、表達能力等多維度，對學生作品進行了專業評審，提供了寶貴意見。
２．各隊伍企劃書展示
①三點水工作室
隊伍三點水工作室以「暮色之間」為主題，提出了“療愈三部曲”的獨特概念。他們通過小眾文化探索、情感治癒體驗和手工藝創作，讓淡水成為一個充滿人文情懷與自然美景的療癒港灣。
②AQUA
AQUA的策劃以「雲端淡水·聲浪祭」為主題，通過虛擬音樂節、線上線下聯動，展示了如何將科技與淡水傳統文化相結合。活動既保留了地方文化特色，又以創新形式吸引年輕群體參與，充分展現了策劃的創新力和實用性。
③水噹噹企劃小組 水噹噹企劃小組的策劃——「小漁港追緝令」，帶領我們穿越歷史，重返日治時期的淡水。他們通過融入歷史文化與互動遊戲，設計了一場寓教於樂的探尋之旅，展現了深厚的文化底蘊與豐富的教育意義。
④淡然
淡然隊伍的展示，他們以「你好，十年後的淡水」為主題，聚焦於地方文化的傳承與居民歸屬感的增強。通過創意互動活動和未來願景的設計，他們為淡水構建了一個既現實又感性的未來畫卷。
3.頒獎時刻
在評委們的評分和點評環節結束後，活動逐漸進入尾聲。接下來，主持人宣佈了各組的獲獎情況，並由評委和師長為優秀團隊頒發獎狀和獎金。頒獎環節不僅是對獲獎者的肯定，也為整個活動畫上了一個圓滿的句號。
